вторник, 10 сентября 2013 г.

Новая профессия: IR — специалист по связям с инвесторами


Продолжаем исследовать новые профессии рынка труда. Кто такой  IR-специалист? Каковы его задачи в бизнесе? Нужен ли вашей компании такой специалист? И где его искать? читайте в нашем материале...

В Украине только начинают внедряться международные стандарты корпоративного управления, в процессе формирования финансовый рынок и рынок ценных бумаг, поэтому об IR-специалистах (от англ. Investor Relations, IR — связи/взаимоотношения с инвесторами) знают пока не все.

В международной практике принято, что эмитенты создают специализированное подразделение по связям с инвесторами — IR-службу. Уровень профессионализма IR-специалистов и качество их работы — важные показатели серьезности эмитента, от них зависит не только стоимость бизнеса, но и условия привлечения инвестиций. Взаимоотношения с инвесторами должны выстраиваться на основе долгосрочной стратегии, включающей в себя финансовые, коммуникационные и маркетинговые аспекты. Главные задачи IR-службы: своевременное предоставление заинтересованным лицам прозрачной информации о текущем состоянии дел в компании и перспективах ее развития. IR-специалисты отвечают за все процессы, которые затрагивают интересы и права как акционеров и инвесторов, так и эмитентов.

IR-служба

Любая компания, имеющая (пусть небольшой) опыт привлечения внешнего финансирования, устанавливает взаимоотношения с инвесторами. Реализовывать эту функцию могут учредители, топ-менеджеры, финансисты, юристы и т. п. По мере того как организация от банковских кредитов переходит к использованию других инвестиционных инструментов, растет количество заинтересованных лиц, увеличиваются требования к степени раскрытия финансовой информации. Инвесторы очень «чувствительны» к рискам, поэтому склонны размещать свой капитал только в те компании, в отношении которых у них не возникает сомнений. Они также стремятся получить частичный контроль над бизнесом и требуют предоставления прозрачной финансовой отчетности, экспертной оценки перспектив развития, внедрения современных систем управления. Работу по выстраиванию отношений с инвесторами целесообразно начинать заблаговременно.

Выделять отдельную штатную единицу (или подразделение) для работы с инвесторами целесообразно тогда, когда принято решение о том, что компания станет публичной (и/или при выходе на рынки внешних заимствований). При этом численность IR-службы в большей степени зависит от активности/пассивности выбранной рыночной стратегии, чем от размеров самой компании-эмитента: крупная организация может быть не заинтересована в использовании новых возможностей, а небольшая — активно котироваться на бирже (именно ей и понадобится сильная IR-служба).

Для инвесторов важна позиция человека в организации, с которым они общаются. Конечно, прежде всего, они хотят видеть генерального директора, однако его рабочий график не всегда позволяет уделить им достаточно внимания. Чтобы инвесторы были уверены в весомости и актуальности предоставляемой информации, IR-службу напрямую подчиняют генеральному директору.

Цель работы IR-службы — установление и поддержание долгосрочных связей с акционерами (инвесторами) и различными структурами финансового рынка. Это подразделение выполняет ряд задач:

  • формирование доверительных отношений между акционерами и инвесторами и топ-менеджерами (основная);
  • регламентация бизнес-процессов в рамках взаимодействия с акционерами и потенциальными инвесторами для грамотного позиционирования компании на рынке;
  • обеспечение обратной связи для получения информации от финансовых рынков, важной для корректировки стратегии и управления деятельностью организации;
  • самоидентификация компании в инвестиционной среде: сбор и анализ данных о том, как она воспринимается рынком, а также внесение предложений по улучшению имиджа;
  • идентификация акционеров и инвесторов;
  • мониторинг и анализ структуры акционеров и кредиторов для снижения рисков и предотвращения рейдерских атак;
  • налаживание процесса привлечения инвестиций;
  • выполнение требований по раскрытию информации: подготовка пресс-релизов о ежеквартальных результатах компании, публикация годовых отчетов, проведение презентаций для инвесторов, размещение информации на корпоративном сайте и помощь пользователям в ее интерпретации.

IR-специалист
Функциональные обязанности специалиста по связям с инвесторами:
  • организует обязательное раскрытие информации в соответствии с требованиями регулирующего рынок ценных бумаг органа исполнительной власти (подготовка пресс-релизов о всех значимых событиях в компании, подготовка и публикация годовых отчетов, размещение информации на корпоративном сайте и помощь пользователям в ее интерпретации);
  • обеспечивает взаимодействие с фондовыми биржами по вопросам обязательного раскрытия информации и поддержания ценных бумаг компании в котировальных списках;
  • участвует в подготовке проведения годового общего собрания акционеров;
  • организует взаимодействие с аналитиками инвестиционных компаний и банков, с институциональными инвесторами, с рейтинговыми агентствами по вопросам присвоения рейтингов (кредитных рейтингов и рейтингов корпоративного управления);
  • формирует и осуществляет мониторинг баз данных (по инвестиционным фондам, аналитикам инвестиционных компаний и банков, финансовым СМИ и т. п.);
  • организует и проводит мероприятия (roadshow, конференц-связь, встречи с инвесторами и инвестиционными аналитиками), готовит для них презентации и справочные материалы;
  • участвует в подготовке основных документов, сопутствующих размещению (в частности, проспекта эмиссии ценных бумаг);
  • проводит регулярные встречи с нынешними и потенциальными инвесторами, аналитиками фондов и брокеров.

Работа специалистов компаний, вышедших на зарубежные рынки, должна соответствовать более строгим требованиям, в частности, они должны хорошо владеть английским и/или языками наиболее крупных иностранных инвесторов.

Где и как искать IR-менеджеров?
Кандидат на эту позицию должен иметь финансовое, экономическое и/или юридическое образование (желательно, чтобы он получил еще и специальную подготовку по связям с инвесторами). Базовые требования: владение английским языком, знание принципов функционирования финансового рынка, понимание бизнеса компании. Поскольку эта специальность лежит на пересечении таких сфер, как финансы, право и PR, соответственно, IR-специалист должен обладать знаниями, умениями и навыками во всех смежных областях:
  • нормативно-правовая база, а также национальные и международные стандарты корпоративного управления;
  • структура, законы и принципы функционирования финансового рынка (денежный рынок, межбанковский, валютный, рынок капиталов, ценных бумаг, фондовый рынок);
  • методы финансирования, порядок привлечения инвестиционных и заемных средств, выпуска и приобретения ценных бумаг;
  • составление и анализ финансовой отчетности;
  • порядок регулирования конфликтов;
  • основы корпоративных коммуникаций;
  • понимание бизнеса компании, в которой он работает.

Кроме того, IR-специалист должен обладать обширной бизнес-эрудицией, и (желательно) опытом работы на финансовом рынке в качестве аналитика, брокера или сотрудника рейтингового агентства.
К важным личностным характеристикам можно отнести: коммуникабельность, умение работать в команде, высокую стрессоустойчивость, готовность к командировкам.

Cвязи с инвесторами — новое для большинства украинских компаний направление деятельности; должно пройти определенное время пока IR-специалисты займут в нашей стране такое же достойное место, которое отводится им в западных компаниях.

По материалам статьи журнала «Менеджер по персоналу»
Автор: Махно Татьяна

Комментариев нет:

Отправить комментарий